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摆夜市汇聚人间烟火 强体验助力消费升温——百货事业部周末夜市营销全面启动

发布时间:2020-07-29     下载附件

 7月24日-26日,百货事业部下属东西湖中心百货、江夏中心百货、江夏中百广场、黄陂购物中心、来凤购物中心、钟祥中百广场六家商场把握周末契机,结合所在商圈特点和消费者习惯,纷纷利用门前场地开展了周末夜市营销,吸引了大量市民聚集在门前广场赏节目、看电影、品美食、买特价,一扫疫情之后的冷清景象,使商场门前人声鼎沸,热闹非常。

 国家松绑地摊经济之后,为推动商场经营复苏,百货事业部将夜市营销作为年度重点工作推进。各商场积极向所在地区政府部门申请,取得利用门前广场开展夜市经营的许可,此次动员提前发出“夜市合伙人”征集令,打造周末夜市,助力商场经营。

 夜色降临后,商场组织的露天电影开播、品牌促销云集、各种小摊蜂拥而至,东西湖百货、江夏百货和黄陂购物中心门前广场成为了越夜越精彩的喧嚣市集,促销员和摊主的吆喝声、儿童的欢笑声、顾客的讨价还价声此起彼伏,每个人脸上都洋溢着幸福的表情。

 25日晚,两家旗舰购物中心充分利用门前广场优势开展大型互动、观赏活动,烘托热闹氛围。钟祥中百广场在门前广场组织开展了“你好,夏天”2020年夏季纳凉晚会,通过歌舞节目、古筝演奏、花样轮滑表演和有奖问答、趣味互动吸引了大批群众,门前广场人山人海。江夏中百广场搭建舞台,整合餐饮娱乐多业态经营优势开展互动营销,组织星巴克、麦当劳等10多个餐饮品牌组成食集摊位,诱人的美味让人流连忘返;舞台上先后开展剥龙虾赢免费霸王餐、吃小龙虾PK、喝啤酒大赛、滑啤酒杯赢美食代金券等人气活动更是吸引了众多市民参与。广场上均设置了零食、甜品派发,味觉、嗅觉、视觉、听觉的全方位满足让所有到场市民无不喜笑颜开。

 遛夜市、逛商场,百货事业部正用市民最喜欢的方式引导消费回归,促进商场经营。这是继4月开展直播卖货,7月全面上线微信商城之后,百货事业部探索全渠道经营,开展多元化营销的又一实践。充分利用门前场地,融合“玩”、“乐”两大要素,组织商场开展周末夜市营销是创新经营新起点,百货事业部将持续在打造内容为王、体验制胜,营销活动方面精耕细作、深入挖潜,将周末夜市营销作为常态化经营举措,以带给顾客线上线下不同的消费体验为抓手,推动商场经营再上新台阶。


 

(供稿:百货事业部)

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